So kennzeichnest du eine Kooperation

Wenn du dich entscheidest, das Paket zu filmen, kennzeichne es bitte als Werbung. Hier erfährst du, warum das auch für ein PR-Paket gilt und wie du deinen Beitrag kennzeichnest, damit er gezählt wird.

Warum Werbung, obwohl du kein Geld bekommst

Das PR-Paket bekommst du kostenlos und zahlst nichts dafür. Wenn du darüber ein Video drehst oder einen Beitrag postest, ist das trotzdem eine Kooperation mit einer Marke: Für deinen Inhalt hast du ein Produkt bekommen. Genau genommen ist das ein Tausch — die Gegenleistung ist kein Geld, sondern Ware.

Nach deutschem Recht gelten auch Produkte, die dir eine Marke schickt und die du behalten darfst, als Gegenleistung. Ein Beitrag über ein kostenloses Produkt ist deshalb Werbung und wird genauso gekennzeichnet wie eine bezahlte Kooperation.

Für die Kennzeichnung bist vor allem du verantwortlich, wenn du den Beitrag veröffentlichst. Wir bitten dich darum, weil sie dich und die Marke schützt: Deine Follower wissen, woran sie sind, und Marken sehen, dass man gut mit dir zusammenarbeiten kann.

So kennzeichnest du richtig

Schreib „Werbung“ oder „Anzeige“ als erstes Wort in die Caption. In einem Video, in dem das Produkt die Hauptrolle spielt, blende „Werbung“ die ganze Zeit sichtbar ein.

Die Funktion der Plattform hilft dabei: Auf Instagram heißt sie „Bezahlte Werbepartnerschaft“, auf TikTok „Kommerzielle Inhalte offenlegen“. Schreib auf TikTok trotzdem zusätzlich „Werbung“ dazu.

Was nicht reicht

• „#ad“, „sponsored by“ oder „PR sample“ und andere englische Begriffe wie „#gifted“.
• Ein Hinweis am Ende zwischen anderen Hashtags.
• Nur eine Story aus einer Serie oder ein Hinweis im Profil. Jede Story wird einzeln gekennzeichnet.
• Nur ein gesprochener Hinweis im Video. Die Kennzeichnung muss sichtbar sein.

So wird dein Beitrag gezählt

Beiträge aus Kampagnen erfassen wir anhand der Kennzeichnung. Welche Hashtags, Keywords und Accounts wir bei einer Kampagne verfolgen, legt das Briefing der Kampagne fest. Du findest sie in der App in den Details des Angebots.

Es reicht, wenn dein Beitrag eines davon enthält: einen Hashtag, ein Keyword oder die Markierung eines Accounts aus dem Briefing. Wir erfassen öffentliche Beiträge auf den Accounts, die du mit Fomigo verbunden hast.

Enthält dein Beitrag nichts aus dem Briefing, finden wir ihn nicht und er wird nicht gezählt.

Bevor du postest

• „Werbung“ oder „Anzeige“ steht als erstes Wort in der Caption, im Video ist es sichtbar eingeblendet.
• Dein Beitrag enthält mindestens einen Hashtag, ein Keyword oder einen markierten Account aus dem Briefing.
• Der Beitrag ist öffentlich und auf einem Account, den du mit Fomigo verbunden hast.

Unsicher? Schreib uns an contact@fomigo.com, wir helfen dir.